Η στρατηγική πίσω από την τιμή
Το υπερπολυτελές κραγιόν δεν είναι μόνο θέμα αισθητικής. Είναι ένα στρατηγικό εργαλείο branding. Με τιμή 160 δολαρίων, το κραγιόν της Louis Vuitton στέλνει μήνυμα ότι δεν είναι ένα ακόμη beauty προϊόν, αλλά μια δήλωση πολυτέλειας.
Η Louis Vuitton δεν επιδιώκει να «κερδίσει» την αγορά με ανταγωνιστικές τιμές, αλλά να ενισχύσει το αίσθημα αποκλειστικότητας και να τοποθετηθεί στην κορυφή της πολυτελούς κατηγορίας καλλυντικών.
Η μάχη των luxury καλλυντικών
Η Louis Vuitton είναι ο τελευταίος μεγάλος παίκτης που εισέρχεται στην αγορά. Η Hermès, με κραγιόν γύρω στα 80 δολάρια, και η Prada με την σειρά Monochrome στα 50, έχουν ήδη τοποθετηθεί. Η Chanel, η Dior και η Guerlain θεωρούνται παραδοσιακές δυνάμεις.
Η τιμή των 160 δολαρίων της Louis Vuitton δεν είναι τυχαία. Πρόκειται για μια δήλωση υπεροχής, που διαφοροποιεί τη μάρκα από τον ανταγωνισμό και επαναπροσδιορίζει τα όρια του luxury beauty.
Τι περιλαμβάνει η συλλογή La Beauté
Η συλλογή La Beauté περιλαμβάνει:
- 55 Rouge Complete Lipsticks σε κρεμώδη και ματ φινιρίσματα.
- 10 Baume Complete Lip Balm με υαλουρονικό οξύ και αρωματικές νότες.
- 8 παλέτες σκιών ματιών Ombres, στα 250 δολάρια, με refill δυνατότητες.
Η refillable λογική είναι κομβική: όχι μόνο μειώνει την περιβαλλοντική επίπτωση, αλλά δημιουργεί και ένα σύστημα πιστότητας των καταναλωτών.
Η αντίδραση των καταναλωτών
Τα social media έχουν ήδη γεμίσει με διχασμένες αντιδράσεις. Κάποιοι ενθουσιάστηκαν με τη συνεργασία με την Pat McGrath και την κομψότητα των συσκευασιών. Άλλοι ωστόσο σχολιάζουν ότι η τιμή είναι εξωφρενική.
Η Louis Vuitton έχει τεράστια εμπειρία στο storytelling. Κάθε προϊόν της είναι μια αφήγηση, μια εμπειρία. Στην περίπτωση της La Beauté, το κραγιόν δεν είναι απλά μακιγιάζ: είναι κοσμητικό αντικείμενο, αρωματική εμπειρία, και fashion statement.
Η κυκλοφορία του κραγιόν των 160 δολαρίων ανοίγει τον δρόμο για μια νέα εποχή στον χώρο της πολυτελούς ομορφιάς. Αν η Louis Vuitton πετύχει, τότε η αγορά θα δει σταδιακά αύξηση των τιμών και ενίσχυση της λογικής της αποκλειστικότητας.
Disclaimer: Οι ειδήσεις προέρχονται από τρίτους παρόχους και δεν εκφράζουν κατ’ ανάγκη τις απόψεις του Zeko.gr.