Το Netflix δεν προοριζόταν ποτέ να γίνει τηλεόραση. Αυτό ήταν το αρχικό του νόημα. Συστήθηκε ως αντί-τηλεόραση, ο λαμπερός ανατροπέας που σε άφηνε να ξεγλιστρήσεις από την τυραννία του ομοαξονικού καλωδίου, να ειρωνευτείς τα προγραμματισμένα ραντεβού και να βλέπεις το «Breaking Bad» στις τρεις τα ξημερώματα αντί να περιμένεις μέχρι να ρίξει το AMC το φινάλε το βράδυ της Κυριακής. Το Netflix λανσαρίστηκε ως μια ουτοπία streaming, διαφημισμένη με έντονη υπόσχεση: χωρίς διαφημίσεις, χωρίς δεσμευτικά πακέτα, χωρίς λογαριασμούς φορτωμένους με κανάλια που δεν θα έβλεπες ποτέ. Υποσχόταν ελευθερία και ευκολία σε μία τιμή, έναν παράδεισο προσανατολισμένο στον καταναλωτή, όπου ο θεατής κρατούσε όλη τη δύναμη.
Κι όμως, η εταιρεία που διακήρυξε ότι θα τελείωνε την καλωδιακή τηλεόραση έχει περάσει στην ενήλικη ζωή της ξανασυναρμολογώντας το κουφάρι της. Οι επαναστάσεις μεγαλώνουν, και αυτή έχει μπει πια στα ύστερα των είκοσι. Το Netflix έγινε 28 ετών την Παρασκευή, κάτι που με τα χρόνια της τεχνολογίας το καθιστά λιγότερο ατίθασο νεοφυές σχήμα και περισσότερο μεσαίο διευθυντή στη βιομηχανία.
Η εφαρμογή που ειρωνευόταν τις χρονοθυρίδες τώρα πουλάει Δευτέρα βράδυ. Η πλατφόρμα που ορκιζόταν «χωρίς διαφημίσεις» πλέον εμφανίζει μετρήσεις Nielsen τις εβδομάδες των αρχικών πληρωμών. Το Netflix δεν απλώς ενηλικιώθηκε. Μεταμορφώθηκε στο σχήμα ακριβώς της βιομηχανίας που στόχευε να ανατρέψει.
Ακόμα και τα reality προσαρμόστηκαν στον ρυθμό. Το «Love Is Blind», το πιο επιτυχημένο franchise γνωριμιών του Netflix, σπάει σε εβδομαδιαία επεισόδια, δίνοντας σε Twitter και TikTok χρόνο να μασήσουν τα cliffhangers πριν προσγειωθεί το επόμενο.
Το πακέτο… ξανά
Το άλλο φάντασμα της καλωδιακής ζει στον λογαριασμό. Για δεκαετίες, το bundle ήταν η μεγαλύτερη μπίζνα της τηλεόρασης. Το streaming υποσχόταν να το τελειώσει. Κι όμως, να ’μαστε: η Comcast πουλά το «StreamSaver», bundle με Netflix, Peacock και Apple TV+ στα 15 δολάρια.
Η επιστροφή της οικονομίας των επαναλήψεων
Οι επαναλήψεις επέστρεψαν επίσης στο Netflix. Οι ώρες γεμίσματος της καλωδιακής τροφοδοτήθηκαν από συνδικαλισμένα hits — μαραθώνιοι «Law & Order» και «Supernatural» στο TNT. Τώρα το Netflix παίζει τον ίδιο ρόλο, μόνο που το κάνει παγκοσμίως.
Το Netflix δεν σκότωσε την οικονομία επαναλήψεων. Την υπερτροφοδότησε.
Γι’ αυτό η Wall Street δεν αποτιμά πια το Netflix σαν άκαμπτο ανατροπέα. Το αποτιμά σαν το μεγαλύτερο δίκτυο της ιστορίας.
Disclaimer: Οι ειδήσεις προέρχονται από τρίτους παρόχους και δεν εκφράζουν κατ’ ανάγκη τις απόψεις του Zeko.gr.